Montagsfrage #26: Wie stehe ich zu Werbung und Kooperationen auf Buchblogs?

Ich erin­ne­re mich noch an die Einführung der neu­en DGSVO im Jahre 2018, in deren Zuge etli­che Blogs geschlos­sen wur­den, weil die Betreiber plötz­lich Angst hat­ten, dass die abge­mahnt wur­den. Die Abmahnwelle blieb jedoch aus, weil auch hier der Gesetzgeber die Hürden höher gelegt hat. Mich hat­te das dazu gebracht, über den Buchblogger und das deut­sche Recht im Allgemeinen und über den Buchblogger und die Kennzeichnungspflicht im spe­zi­el­len einen Beitrag zu ver­fas­sen zu schrei­ben. Die bei­den Beiträge pas­sen zufäl­lig zur heu­ti­gen Montagsfrage, wie ich zu Werbung und Kooperationsverträgen auf Buchblogs steht.

Ich per­sön­lich leh­ne jeg­li­che kom­mer­zi­el­le Zusammenarbeit mit Agenturen ab. Allerdings bezie­he ich noch rela­tiv vie­le Rezensionsexemplare (dazu ein Beitrag aus dem Jahre 2017), die ich jedoch alle selbst aus­su­che, womit ich mich nicht inner­halb der Kennzeichnungspflicht bewe­ge, da ich nie­mals von Verlagen dazu auf­ge­for­dert wer­de, irgend­wo mei­ne Rezension zu pos­ten oder gar eine bestimm­te Anzahl von Bewertungspunkten zu ver­ge­ben. Anders sieht das bei den Affiliate-Links aus, die ich in mei­nen Rezensionen ein­fü­ge. Diese muss ich als Werbung dekla­rie­ren, da ich einen klei­nen Obolus erhal­te, wenn jemand die­sen folgt.

Das ist eine klei­ne Grauzone, in der sich Buchblogger bewe­gen, wobei es nicht immer ein­fach zu erken­nen ist, wann die Grenze über­schrit­ten wird, damit ein Beitrag gekenn­zeich­net wer­den muss. So, wie ich die Rechtssprechung ver­stan­den habe, muss ein Beitrag schon als Werbung dekla­riert wer­den, wenn ich dazu auf­ge­for­dert wer­de, irgend­wo mei­ne Rezension hoch­zu­la­den, so wie Lovelybooks das teil­wei­se (lei­der) macht.

Warum ist mir das so wich­tig? Weil ich schon den­ke, dass Bewertungen, die aus einer Kooperation her­aus ent­ste­hen, etwas geschönt sind. Und manch­mal so gar noch mehr. Ich bin z.B. immer wie­der mal auf ande­ren Bewertungsportalen unter­wegs und sehe, wie dort die­je­ni­gen aus­ge­sucht wer­den, die Geräte tes­ten dür­fen. Das ist bei Buchbloggern zum Glück anders, denn hier wer­fen die Verlage die Bücher in die Runde der Buchblogger, ohne zu schau­en, wer das am ehes­ten posi­tiv bewer­ten wür­de. Dadurch, dass die Verlage den Rezensienten voll­kom­men freie Wahl las­sen, glau­be ich auch nicht, dass hier in irgend­ei­ner Form Bewertungen geschönt wer­den.

Das sieht bei Kooperationen schon anders aus. Je näher ich den Personen ste­he, deren Produkte ich tes­te, um so mehr wer­de ich dazu ver­lei­tet, Bewertungen zu beschö­ni­gen. Wer ger­ne mal Bücher von Selfpublishern liest, wird das immer wie­der mal sehen, dass es Bücher gibt, die durch den Freundes- und Bekanntenkreis oft­mals hohe Bewertungen erhal­ten, dann aber plötz­lich eini­ge weni­ge schlech­te­re, wenn Buchblogger die­se in die Hand bekom­men.

Das ist der Grund, wes­halb ich so anony­mi­siert wie mög­lich mei­ne Rezensionsexemplare anfra­ge und wes­halb ich das Bloggerportal und Netgalley (und bei Comics und Graphic Novel mitt­ler­wei­le izneo) favo­ri­sie­re. Dort bekom­me ich kein Lob, wenn ich Rezensionen posi­tiv ver­fas­se und kei­nen Tadel, wenn sie schlecht aus­fal­len. Deshalb blei­be ich bei mei­nem Standpunkt und wer­de auch künf­tig jeg­li­che Art von Kooperation ableh­nen.