Der Buchblogger und das deutsche Recht

Im Netz und im spe­zi­el­len unter den Bloggern geht die Angst um. Der Grund: Die neue EU-Datenschutzgrundverordnung (EU-DSGVO). Bis zum 25. Mai 2018 haben die Betreiber von Online-Diensten noch Zeit, ihren Webauftritt an die neu­en Regelungen anzu­pas­sen.

Für mich als Buchblogger haben sich in die­sem Zuge wie­der die übli­chen Fragen beschäf­tigt: Was muss ich als Buchblogger beach­ten? Muss ich gar ein Gewerbe anmel­den, weil ich Affiliate-Links ver­wen­de und Werbung auf die­sem Blog schal­te? Ich fas­se in die­sem Beitrag mei­ne Erkenntnisse zusam­men, beto­ne dabei aller­dings, dass dies ledig­lich das Ergebnis einer Webrecherche und kei­ne rechts­ver­bind­li­che Beratung dar­stellt.

Pflichten eines Blogbetreibers

Impressum

Wer einen Blog betreibt, auch wenn die­ser rein pri­vat geführt wird, unter­liegt der Impressumspflicht. Es gibt die ein oder ande­re Ausnahme, bei der kein Impressum ange­ge­ben wer­den muss, was aber extrem sel­ten ist. Für jeden Buchblogger bedeu­tet das, dass eine voll­stän­di­ge Adresse im Impressum ange­ge­ben wer­den muss.

Buchblogger bewe­gen sich zwar in der Nische und wer­den somit nicht so schnell von Abmahnanwälten auf­ge­spürt, den­noch ist drin­gend davon abzu­ra­ten, auf ein Impressum zu ver­zich­ten. Dazu gehört die Angabe einer voll­stän­di­gen pos­ta­li­schen und elek­tro­ni­schen Adresse.

Im Klartext: Name, Anschrift und E‑Mail-Adresse gehö­ren ins Impressum.

Ich habe bei mei­ner Recherche schon von Fällen gele­sen, in denen ein Blogger wegen einer feh­len­den Hausnummer abge­mahnt wur­de!

Natürlich bedeu­tet das, dass Autoren (vor allem Selfbublisher) die­se Adresse nut­zen, um einem Bücher zuzu­sen­den. Wer ein Buchblog führt, muss das aber in Kauf neh­men. Mit dem Hinweis: Unverlangt ein­ge­sand­te Bücher wer­den von mir grund­sätz­lich nicht gele­sen (oder ähn­lich) schreckt man aber schon vie­le Autoren ab. Der Beitrag in der Selfpublisher-Bibel zeigt aller­dings, dass die Branche hin­sicht­lich Buchblogger sen­si­bi­li­siert ist und die Befürchtung unbe­grün­det sind.

Es gibt natür­lich die Möglichkeit, Anonymisierungsdienste zu nut­zen, aber bei der Reichweite eines Buchblogs ist das wohl für die meis­ten über­trie­ben, da die­se Dienste oft­mals mit Kosten ver­bun­den sind.

Datenschutzerklärung

Jeder Buchblogger braucht eine Datenschutzerklärung. Allein die Möglichkeit, einen Kommentar zu hin­ter­las­sen, erfor­dert das. Wer sogar zu sozia­len Medien ver­weist, der ist auf jeden Fall in der Pflicht.

Dadurch, dass das gar nicht so ein­fach ist, eine geeig­ne­te Datenschutzerklärung auf­zu­set­zen, gibt es mitt­ler­wei­le eini­ge Datenschutz-Generatoren im Netz, die den Blogger dabei unter­stüt­zen. Auf die­sem Blog fin­det sich die Variante der deut­schen Gesellschaft für Datenschutz (Link funk­tio­nier­te nicht mehr und wur­de auto­ma­tisch ent­fernt). Eine Alternative bie­tet die Seite mein-datenschutzbeauftragter.de.

Cookies

Die Blogbetreiber müs­sen die Besucher über die Verwendung von Cookies hin­wei­sen. Wer bei WordPress oder Blogger sei­nen Blog lie­gen hat, muss nichts machen. Wer selbst hos­tet, muss über ent­spre­chen­de Plugins den Cookie-Hinweis akti­vie­ren.

Https

Die neue Datenschutzverordnung for­dert, die gespei­cher­ten Daten der User best­mög­lich zu schüt­zen. Wer Nutzerdaten zum Beispiel in einer Datenbank online spei­chert, wird sei­ne Verbindung ver­schlüs­seln müs­sen. Buchblogger spei­chern für gewöhn­lich kei­ne gro­ßen Datenmengen, nut­zen aber die Kommentarfunktion, bei der die Mailadresse über­tra­gen wird.

Ob das Übertragen der Mailadresse schon dazu füh­ren wird, dass die Blogger eine siche­re Verbindung ver­wen­den müs­sen, scheint noch nicht ganz geklärt. Die Tendenz geht aller­dings in die Richtung, dass die Blogger künf­tig mit siche­ren Verbindungen arbei­ten müs­sen. Dafür muss ein SSL-Zertifikat ein­ge­bun­den wer­den.

Die Umstellung betrifft wie­der­um nur die Selbsthoster, da WordPress und Blogger schon ver­schlüs­sel­te Protokolle ver­wen­den.

Die Umstellung eines Blogs auf https ist alles ande­re als ein­fach, die Kosten für ein SSL-Zertifikat belie­big hoch, so dass ver­mut­lich die meis­ten Buchblogger ihren Blog vor­erst nicht auf https umstel­len wer­den.

Ich habe mich tat­säch­lich auch lan­ge gesträubt und nun doch mei­ne Blogs mit einem kos­ten­frei­en Zertifikat aus­ge­stat­tet. Leider gibt es im Netz der­art vie­le feh­ler­haf­te Anleitungen, dass ich selbst in einem Beitrag auf mei­nem Schwesterblog zei­ge, wie die Umstellung funk­tio­niert.

Bilder

Mittlerweile nut­zen vor allem Buchblogger ledig­lich Bilder von den Verlagen oder machen sie gleich selbst. Das ist auch drin­gend zu emp­feh­len. Die Verlage gestat­ten mitt­ler­wei­le, dass die Buchcover ohne wei­te­re Genehmigung auf den Blogs ver­wen­det wer­den dür­fen. Das gilt aber nicht für die Autorenfotos! Die unter­lie­gen oft­mals wei­ter­ge­hen­den Rechten, so dass der Buchblogger die­se Fotos bes­ser nicht ohne Rücksprache ver­wen­det.

Wer ger­ne ande­re Fotos auf sei­nem Blog nut­zen möch­te, der nut­ze am bes­ten die Plattform Pixabay, auf der man lizenz­freie Fotos her­un­ter­la­den kann, mit denen man dann machen kann, was man möch­te.

Obwohl mitt­ler­wei­le vie­le Verlage ein Foto aus dem Inneren eines Buchs tole­rie­ren, rate ich drin­gend dazu, die­se Fotos nur nach Rücksprache mit dem Verlag zu ver­wen­den und die­ses dann auch auf dem Blog kennt­lich zu machen.

Kennzeichnungspflicht für Werbung

Wer auf sei­nem Blog an Affiliate-Programmen teil­nimmt oder Werbung schal­ten möch­te, muss die­se ein­deu­tig kenn­zeich­nen. Deswegen fin­det sich bei mei­nen Werbebannern immer das Wort “Werbung” über dem Banner, wie zum Beispiel in der fol­gen­den Variante:

(Die Form der Werbung, die hier gezeigt wur­de, ver­wen­de ich nicht mehr.)

Beim Amazon-Affiliate-Programm (und ande­rer Werbung) kenn­zeich­ne ich mitt­ler­wei­le recht ein­deu­tig, dass der Link zu Amazon geht und ich am Affiliate-Programm teil­neh­me.

Wer sich kom­plet­te Beiträge spon­sern lässt, der muss auch die­se als sol­che kenn­zeich­nen. Allerdings nur, wenn z.B. der Verlag oder der Autor einen dafür bezahlt.

Die meis­ten Beiträge, die ich dazu gefun­den habe, hal­ten das Bereitstellen von Rezensionsexemplaren für kein Sponsoring, solan­ge der Buchblogger in sei­ner Buchbesprechung sei­ne freie Meinung kund­tut. Es soll­te aber ange­ge­ben wer­den, dass man das Buch vom Verlag oder Autor als Rezensionsexemplar zur Verfügung gestellt wur­de. Es muss aber nicht gleich der gesam­te Blogbeitrag als Werbung gekenn­zeich­net wer­den, so wie es man­cher Buchblogger mitt­ler­wei­le macht.

Muss ich als Buchblogger ein Gewerbe anmelden?

Es gibt im deut­schen Recht die bei­den Varianten, einen Blog mit einer Gewinnerzielungsabsicht oder aus Liebhaberei zu betrei­ben. Vereinfacht gesagt: Wer einen Blog erstellt, um damit Geld zu ver­die­nen, der han­delt mit einer Gewinnerzielungsabsicht und muss ein Gewerbe anmel­den. Wer ein­fach nur über sein Hobby berich­tet, wie zum Beispiel sei­ner Leidenschaft zu Lesen, der han­delt unter dem Gesichtspunkt der Liebhaberei und muss kein Gewerbe anmel­den.

Bei den Buchblogs, die ich bis­her gese­hen habe, liegt eigent­lich grund­sätz­lich eine Liebhaberei vor und ein Buchblogger muss kein Gewerbe anmel­den.

Das gilt auch für den Fall, dass Werbung geschal­tet ist. Also gro­be Orientierung liest man manch­mal auch von einem maxi­ma­len Gewinn von 410 Euro pro Monat, die eine sol­che Nebentätigkeit ein­brin­gen darf. Allerdings fängt dann die Grauzone an und es wird recht­lich nicht mehr so ein­deu­tig ver­ständ­lich. Da ich aber davon aus­ge­he, dass selbst erfolg­rei­che Buchblogs kei­ne 400 Euro pro Monat an Werbekosten ein­brin­gen, muss der Buchblogger für gewöhn­lich kein Gewerbe anmel­den.

Ergänzung zum 22.04.18:

Kommentarfunktion

Hinsichtlich der Kommentarfunktion auf den Blogs fängt die Grauzone an und es gibt deut­lich mehr wider­sprüch­li­che Angaben dazu im Netz. Das fängt bei der Einverständniserklärung des Users an, der einen Kommentar abge­ben möch­te, dass er die Datenschutzerklärung zur Kenntnis genom­men hat. Mittlerweile gibt es eini­ge Plugins, die die­ses Feature akti­vie­ren.

WordPress spei­chert bei der Abgabe eines Kommentars auto­ma­tisch die IP-Adresse. Viele (nicht alle) IT-Anwälte sind der Meinung, dass dies unter­bun­den wer­den soll­te. Andere sind der Meinung, dass der User mit der Abgabe des Kommentars akzep­tiert, dass sowohl Mailadresse als auch IP-Adresse gespei­chert wer­den.

Unabhängig davon soll­te die Avatarfunktion des Blogs deak­ti­viert wer­den. Genutzt wird die­se Funktion sowie­so kaum und man ent­geht damit, dass die Daten der User auf frem­den Servern gespei­chert wer­den. Die Funktion fin­den man im Backend unter Einstellung . Diskussion und dann die Checkbox bei Avataranzeige deak­ti­vie­ren.

Es gibt sogar eini­ge Meinungen im Netz, dass selbst älte­re Speicherdaten, die IP-Adressen ent­hal­ten, aus der Datenbank gelöscht wer­den müs­sen. In sei­ner Datenbank fin­det sich eine ent­spre­chen­de Tabelle mit den Einträgen, die gezielt gelöscht wer­den kön­nen. Man kann natür­lich rigo­ro­ser sein und ein­fach alle alten Kommentare löschen.

Auf die­sem Blog nut­ze ich zusätz­lich die Akismet zum Schutz vor Spam-Kommentare, so dass ich über die­ses Plugin (Akismet Privacy Policy) einen Hinweis unter den Kommentaren ein­blen­de.

Social Media

Schon seit 2014 ste­hen die Like-Buttons von Facebook, Google+ und wei­ter im Fokus. Mit die­sen Buttons wer­den schon mit der Anzeige sel­bi­ger Daten an die jewei­li­gen Firmenzentralen gesen­det. Dennoch möch­ten vie­le die­se Option nicht mis­sen, wes­halb die Experten von Heise sich ein Zweiklickverfahren aus­ge­dacht hat­ten. Dieses wur­de wei­ter­ent­wi­ckelt und mit­tels eines Plugins kann die­se Funktion auf dem eige­nen Blog ein­ge­bun­den wer­den.

Das ursprüng­li­che Plugin “Shariff” wird nicht mehr wei­ter­ent­wi­ckelt, wes­halb ich die Nutzung des Plugins Shariff Wrapper emp­feh­le. Da kann man etwas siche­rer sein, dass auch mit zukünf­ti­gen WordPressfunktionen, die­ses Plugin noch funk­tio­niert.

Stolperfalle Widget. Wer das Facebook-Widget in sei­nem Blog nutzt, der über­trägt trotz Verwendung des Plugins die Daten an Facebook. Hier bleibt dem Blogbetreiber nichts ande­res übrig als das Widget zu deak­ti­vie­ren. Das betrifft auch die ande­ren Widget aus den sozia­len Medien.

Die Widgets der Buchblogger bzw. Buchdiskussionsseiten wie Lovelybooks und Was liest Du sind mei­nes Wissens davon nicht betrof­fen.

---

Ich habe im Netz eine Seite gefun­den, auf der über­sicht­lich vie­le Plugins gelis­tet wer­den und auf deren DSGVO-Kompatibilität geprüft wur­den.

---

Fazit

Um es auf den Punkt zu brin­gen:

• Der Buchblogger braucht zwin­gend ein Impressum mit einer voll­stän­di­gen pos­ta­li­schen Anschrift einer Mailadresse sowie eine gül­ti­ge Datenschutzerklärung. Das ist das Mindestmaß an Angaben, damit man vor einer Abmahnung gefeit ist.
• Ist die Kommentarfunktion aktiv, muss die Verbindung gesi­chert wer­den (Stichwort SSL-Zertifikat).
• Die IP-Adresse darf bei Abgabe des Kommentars nicht gespei­chert wer­den. Es ist eine Einverständniserklärung hin­zu­zu­fü­gen.
• Wer Werbung schal­tet oder an Affiliate-Programmen teil­nimmt, muss dies ein­deu­tig kenn­zeich­nen. Dafür reicht das Wort “Werbung” oder “Anzeige” an den exter­nen Links, im Link selbst oder am Werbebanner.
• Es muss nicht die Buchbesprechung als Werbung gekenn­zeich­net wer­den, wenn die­ser ein Rezensionsexemplar zugrun­de liegt, solan­ge die eige­ne Meinung zum Tragen kommt und die Texte vom Blogger selbst ver­fasst wur­den.
• Ein Buchblogger muss für gewöhn­lich kein Gewerbe anmel­den.

 

Ich möch­te noch­mals die­sem Beitrag jeg­li­chen rechts­ver­bind­li­chen Charakter abspre­chen. Dieser Beitrag soll auf das Mindestmaß an Pflichten zei­gen, denen auch ein Buchblogger unter­liegt. Ich sehe tat­säch­lich sehr vie­le Buchblogs, die ihrer Impressumspflicht nicht nach­kom­men. Diese lau­fen Gefahr, sich irgend­wann mit einer Abmahnung kon­fron­tiert zu sehen.

Dieser Beitrag wird mehr oder weni­ger regel­mä­ßig aktua­li­siert.

In einer klei­nen Reihe “Ich wer­de Buchblogger” gebe ich einen kur­zen Überblick dar­über, was der begeis­ter­te Leser machen muss, um einen eige­nen Buchblog zu star­ten.

Dabei schrei­be ich in loser Folge immer wie­der über das ein oder ande­re Thema, das mit gera­de über den Weg läuft, wie zum Beispiel die recht­li­chen Fragen, wie ich sie in die­sem Beitrag genannt habe.